Transformar la imagen infantil del club en una identidad adulta sin borrar de dónde viene. Co.riendo tenía que dejar de verse como un grupo para niños y convertirse en una opción real para quienes quieren pertenecer a un equipo de running. La alegría se quedaba, lo que debía cambiar era la forma de mostrarla.

Hablé con hombres y mujeres de la comunidad, algunos con experiencia básica y otros empezando desde cero. Me dijeron, sin rodeos, que la ardilla caricaturizada no los representaba y que la paleta de colores no les resultaba atractiva. Ahí estaba el punto de partida.

También analicé a las marcas que ya viven en el mundo de este público: Adidas, Saucony, On, Under Armour, Nike, Asics y Hoka. La conclusión fue clara. Para destacar entre tantos clubes de la región, Co.riendo necesitaba colores más brillantes, una tipografía clara y robusta, y un símbolo propio, fácil de reconocer.

Esta idea guió cada decisión. Cambié la narrativa infantil por una más dinámica y deportiva, cercana al ambiente donde el público ya se mueve. El club no esperó a que su nombre fuera "correcto" ni a que su imagen madurara sola. Se movió.

Hoy Co.riendo cuenta con una comunidad de más de 3.500 seguidores que conocen al club por una imagen pensada para ellos: adulta, enérgica y con la alegría intacta. La ardilla creció, y sigue corriendo.